أظهرت بيانات صادرة عن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أن قرابة 400 ألف منشأة تجارية في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك استفادت من تطبيق لوائح العرض العام غير التجاري خلال منافسات كأس العالم 2026، في خطوة أسهمت في تنشيط الحركة الاقتصادية بالتزامن مع استضافة البطولة.
وأشار "فيفا"، عبر منصة "إكس"، إلى أن تطبيق هذه اللوائح أسهم في تحفيز قطاعات الضيافة والترفيه، كما أتاح لملايين المشجعين متابعة مباريات البطولة مجانًا في أماكن عامة مخصصة لذلك.
وشملت المنشآت المستفيدة مطاعم وفنادق وحانات ومقاهي وأندية حصلت على تصاريح رسمية لبث مباريات كأس العالم ضمن إطار العرض العام غير التجاري، بما يتوافق مع الأنظمة المنظمة لحقوق البث الإعلامي.
وساهم الإقبال الكبير من الجماهير على تلك المنشآت في زيادة الإنفاق على الأغذية والمشروبات والخدمات الترفيهية، الأمر الذي منح قطاع الضيافة دفعة اقتصادية ملحوظة في الدول الثلاث المستضيفة، خلال البطولة التي استمرت 38 يومًا وشهدت مشاركة قياسية لـ48 منتخبًا.
وأكد الاتحاد الدولي لكرة القدم أن هذه الآلية أسهمت في توسيع نطاق متابعة المباريات خارج الملاعب، من خلال توفير مواقع مجانية وسهلة الوصول لتجمع الجماهير، وهو ما انعكس إيجابًا على الحركة التجارية في المدن الـ16 المستضيفة، وساعد في رفع معدلات الإقبال على المنشآت المحلية طوال فترة المنافسات.
وتستند لوائح العرض العام غير التجاري التي يعتمدها "فيفا" إلى السماح للمنشآت والأماكن العامة بعرض المباريات دون تحقيق أرباح مباشرة من عملية البث، مع الحفاظ في الوقت ذاته على حقوق البث التجارية، بما يحقق التوازن بين حماية الحقوق الإعلامية وتوسيع قاعدة الجماهير.
وفي سياق متصل، كانت شبكة "فوكس سبورت" قد حصلت على حقوق بث مباريات كأس العالم 2026 باللغة الإنجليزية داخل الولايات المتحدة، في صفقة بلغت قيمتها نحو 485 مليون دولار.
وتُعد نسخة 2026 الأكبر في تاريخ كأس العالم، بعدما أقيمت للمرة الأولى بمشاركة 48 منتخبًا واستضافتها الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، كما سجلت أرقامًا قياسية على الصعيدين الجماهيري والتجاري، وسط توقعات بأن تتجاوز إيرادات الدورة التجارية للاتحاد الدولي لكرة القدم خلال الفترة من 2023 إلى 2026 حاجز 15 مليار دولار، مدفوعة بعوائد حقوق البث والرعاية وبيع التذاكر والأنشطة التجارية المصاحبة.