تواصل بطولة كأس العالم ترسيخ مكانتها كأحد أكثر الأحداث الرياضية جذباً للاستثمارات الإعلامية، مع توقعات بوصول إيرادات حقوق البث التلفزيوني والإعلامي لنسخة 2026 إلى نحو 4.3 مليار دولار، في أعلى مستوى تسجله البطولة منذ انطلاقها.
ووفقاً لمنصة Sport Business، تمثل هذه التقديرات نمواً يتجاوز 45% مقارنة بعائدات حقوق البث في كأس العالم 2022 التي استضافتها قطر، والتي بلغت نحو 2.96 مليار دولار.
وتؤكد المؤشرات المالية الخاصة بميزانية الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) لعام 2026 أن حقوق البث ما تزال المصدر الأبرز للإيرادات، حيث تستحوذ على 44% من إجمالي الميزانية المتوقعة البالغة 8.9 مليار دولار.
أما بقية الإيرادات المنتظرة للبطولة التي تستضيفها الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، فتتوزع بين مبيعات التذاكر وباقات الضيافة التي تمثل 34% من إجمالي الدخل، تليها الحقوق التسويقية بنسبة 20%، ثم حقوق الترخيص بنسبة 1.2%، فيما تشكل المصادر الأخرى نحو 0.8%.
ويعكس المسار التاريخي لعائدات البث التلفزيوني النمو المتواصل في القيمة التجارية لكأس العالم خلال العقدين الماضيين، مدفوعاً بتوسع قاعدة الجماهير وارتفاع الطلب العالمي على المحتوى الرياضي المباشر.
ففي نسخة 2006 بلغت إيرادات البث نحو 1.35 مليار دولار، قبل أن ترتفع بشكل كبير إلى 2.41 مليار دولار في مونديال 2010.
وخلال بطولة 2014، استقرت العائدات عند مستوى 2.43 مليار دولار، قبل أن تواصل النمو إلى 2.54 مليار دولار في نسخة 2018.
وفي مونديال قطر 2022، سجلت الإيرادات ارتفاعاً جديداً لتصل إلى 2.96 مليار دولار، ما مهد الطريق للتوقعات القياسية الخاصة ببطولة 2026.
ومن المنتظر أن تتجاوز النسخة المقبلة حاجز 4.3 مليار دولار من عائدات البث، مدعومة بزيادة عدد المنتخبات المشاركة، واتساع نطاق الأسواق الإعلامية الناقلة، إلى جانب تنامي الاهتمام العالمي بالبطولة.
كما يمنح هذا النمو المالي الاتحاد الدولي لكرة القدم قدرة أكبر على إعادة استثمار موارده في تطوير اللعبة، ودعم الاتحادات الوطنية، وتعزيز مشاريع البنية التحتية الرياضية في مختلف أنحاء العالم.