واصلت دبي ترسيخ مكانتها كوجهة سياحية عالمية خلال عام 2025، مدفوعة بتنوع المعالم والتجارب التي تستقطب الزوار من مختلف الأسواق، فيما حافظت أبرز الوجهات الأيقونية على حضورها القوي في برامج السياح. وأظهر «مسح الزوار الدوليين لدبي» أن 99.7% من الزوار وصفوا تجربتهم في الإمارة بأنها «سعيدة أو سعيدة للغاية»، في مستوى يقترب من النسبة المسجلة خلال 2024.
وفي خريطة نقاط الجذب، تصدر «دبي مول» قائمة الوجهات الأكثر زيارة، بعدما استقطب 97% من السياح الدوليين، تلاه الشواطئ والتجارب البحرية بنسبة 79%، مقارنة بـ72% خلال 2024، بينما زارت مناطق التراث والثقافة 64% من إجمالي الزوار.
وتأتي هذه النتائج بالتزامن مع تسجيل قطاع السياحة في دبي عامًا قياسيًا جديدًا، إذ بلغ عدد الزوار الدوليين المبيت في الإمارة 19.59 مليون زائر خلال 2025، بنمو 5% مقارنة بـ18.72 مليون زائر في 2024، ليكون العام الثالث على التوالي الذي تحقق فيه دبي مستوى قياسيًا من الزوار.
أما على صعيد المعالم البارزة، فقد استقطبت «نافورة دبي» 56% من السياح الدوليين، فيما بلغت نسبة زوار «برج خليفة» 49%، بينما ارتفعت حصة رحلات السفاري الصحراوية إلى 49% مقابل 43% في العام السابق. وتعكس هذه الأرقام اتساع اهتمام الزوار بالتجارب البحرية والصحراوية، إلى جانب استمرار المعالم الأشهر في تصدر المشهد السياحي.
وبالتوازي مع ذلك، جذبت «القرية العالمية» 41% من الزوار الدوليين، مسجلة نموًا قدره 7% على أساس سنوي، فيما استقطبت «نخلة جميرا» النسبة نفسها بواقع 41%، وبزيادة بلغت 3% مقارنة بالعام السابق.
وفي مؤشر على تنوع اهتمامات الزوار، ارتفعت نسبة السياح الذين زاروا «برواز دبي» إلى 40%، مقابل 31% في 2024، بينما صعدت حصة زوار «متحف المستقبل» إلى 38% مقارنة بـ31% خلال العام السابق.
كما أظهرت البيانات أن «برواز دبي» و«متحف المستقبل» كانا من بين أبرز الوجهات التي سجلت نموًا في الإقبال، إلى جانب «القرية العالمية» والشواطئ والتجارب البحرية، بما يعكس تنوع الخيارات التي تقدمها دبي للسائح الدولي.
وبحسب تفاصيل المسح، ارتفعت نسبة زوار «القرية العالمية» من 34% في 2024 إلى 41% في 2025، في حين قفزت نسبة الإقبال على الشواطئ والتجارب البحرية من 72% إلى 79%.
وفي جانب آخر، برزت التجارب التي تجمع بين الثقافة والهندسة المعمارية والتفاعل المباشر ضمن الوجهات ذات معدلات النمو الملحوظة، بينما استقطبت مناطق التراث والثقافة 64% من السياح، بما يعكس استمرار الاهتمام بتاريخ دبي وهويتها الثقافية. وشملت قائمة الوجهات الأخرى «ذا فيو في النخلة» بنسبة 27%، و«أكواريوم دبي مول» بنسبة 26%، و«بلوواترز آيلاند» بنسبة 23%، فيما بلغت نسبة زوار «برج العرب» والحدائق المائية 12% لكل منهما.
ومن حيث دوافع السفر، استحوذ الترفيه على 78% من أغراض زيارة السياح الدوليين إلى دبي خلال 2025، مقابل 13% لزيارة الأصدقاء والأقارب و8% لسفر الأعمال، فيما توزعت النسبة المتبقية على أغراض أخرى. وأظهرت بيانات مجموعات السفر أن الأزواج شكلوا الشريحة الأكبر بنسبة 44%، بينما بلغ متوسط حجم المجموعة 2.8 شخص.
ولا تعكس أرقام الإقبال وحدها قوة التجربة السياحية في الإمارة، إذ أظهر المسح أن 99.7% من الزوار كانوا «سعداء أو سعداء للغاية» بتجربتهم في دبي خلال 2025، وهي نسبة قريبة من المستوى المسجل في 2024.
وفي مؤشر إضافي على الانطباع الإيجابي للزوار، سجل مؤشر التوصية بالوجهة 99.4%، بما يعكس استعداد الغالبية العظمى من السياح للتوصية بدبي كوجهة سياحية للآخرين.
وعلى مستوى السمعة الرقمية للقطاع الفندقي، ارتفع متوسط تقييم الفنادق في دبي إلى 9.2 من 10 خلال 2025، مقارنة بـ9.1 في 2024، وفق البيانات المشار إليها في التقرير.
أما تفاصيل تجربة الضيوف، فقد حصلت خدمات الفنادق على تقييمات مرتفعة، إذ بلغت جودة الخدمة 9.5 من 10، والطعام 9.5، والنظافة 9.2. وخارج قطاع الإقامة، سجلت المطاعم 9.7 من 10، فيما بلغت نتيجة تقييم المعالم السياحية 9.4، ما يعكس ارتفاع مستويات الرضا عبر مكونات التجربة السياحية المختلفة في دبي.